前言
为进一步加强我区农村牧区精神文明建设工作，特别是农村牧区移风易俗工作，2023年，内蒙古自治区党委宣传部、文明办开展了全区农村牧区移风易俗典型案例评选活动。各地充分挖掘本地移风易俗好的经验和做法，推荐了一大批优秀典型案例，这些案例结合文明创建，聚焦移风易俗，突出成风化俗，着眼于乡镇苏木、嘎查村生产生活实际，从小切口、多视角、多层面入手，既阐述背景成因、又展示具体举措，既分析工作成效、又解读推广理由，全面反映出基层一线移风易俗工作的生动实践，具有接地气、可复制、易推广等特点。
“快手”进百村 改变农民生活方式——巴彦淖尔日报社推动移风易俗案例
一、基本情况
2021年以来，巴彦淖尔日报社启动了“快手知识进百村”行动，组建记者快手讲师团深入全市100个行政村，围绕村民使用快手中的短板弱项开展免费公益培训，提升乡村信息化能力，带动20余万农牧民下载了快手APP，给了广大农民群众提供了更为广阔的表达场域和更丰富的生活，让农民把手机变成新农具，直播变成新农活，数据变成新农资，开阔了农民的视野，丰富了农民的业余活动，促成了农牧民思想理念的转变，更带动基层乡镇、村培育“新农人”、树“新乡风”，让乡村既有美丽“面子”，也有厚实“里子”，唱响文明新风，让农民真正成为美丽乡村的建设者与守护者。
二、主要做法
（一）建“强”讲师队伍，做“优”培训内容。为了切实把这项工作做好，力求授课内容干货满满、语言生动，让农牧民都能听得进听得懂并产生浓厚兴趣，日报社派出多位精通新媒体运营的资深记者就快手平台主要使用人群、网红农牧民主要运营账号的“垂类定位”，直播带货的发展前景等进行深入研究，进行为期十余天的课件编写、梳理以及反复修改，最终确定了引流短视频拍摄剪辑、快手垂类定位、直播电商商业模式、直播带货技巧等几大接地气的授课版块。
从日报社挑选出20多名具备“一专多能”的编辑、记者组成快手讲师团，组织多次培训，采取逐一试讲及现场答疑模拟的方式测评，力求每位成员脱稿宣讲，语言生活化、口语化，体现专业度，能够针对农牧民关心的问题精准解答。
（二）搭建从“指尖”到“身边”立体宣讲矩阵，让农民听得懂、学得会、用得上。采取线上指导+线下面授的方式，进行专业化指导。线下以讲座形式开展，每场讲座时长约两小时。其中，讲师成员用1个小时进行PPT课件讲解，结合网红大咖的优质视频以及巴彦淖尔日报社“掌上巴彦淖尔”微信公众号曾发布的爆款短视频等案例，深入浅出盘点短视频创作思维和变现价值观的核心、数据对运营重要性等内容，介绍账号定位与包装，讲解快手入门知识、需要掌握技巧、需要注意哪些内容违规不能刊播，介绍直播带货的发展思路与发展前景，分享直播涨粉秘籍，以及农副产品如何挂小黄车等，给农牧民提供短视频运营思路，了解快手平台能够为农牧民带来哪些益处。对于零基础的农牧民，讲师成员现场帮助开通短视频账号，指导个人账号页面设置、拍摄的方法和角度、添加音视频文字并发布短视频等。对于在短视频运营中遇到涨粉瓶颈的，讲师现场分析其账号存在的问题，给出可行性的指导意见。
线上讲师共组建100个乡村微信群，定期不定期在群内分享优质短视频，针对农牧民提出的问题答疑解惑，力求让培训内容入脑入耳入心。
（三）加强正面引导，使农民成为传播正能量、引导乡村舆论的新生力量。“开讲之前，我首先问大家一个问题，在座会玩快手的有多少？我说的‘会玩’，可不单单是寻红火看热闹，而是让快手这个火爆全国的短视频平台，为咱们农牧民服务。我们得学习用它直播带货、扩大宣传，给咱地里种的蔬果、圈里养的牛羊，都插上‘互联网’翅膀，卖得更远、卖上好价钱，同时传递真善美、传播新时代文明新风正气，让生活更美好、乡村更和谐。今天我就是来给大伙儿送‘武功秘籍’来了……”这是巴彦淖尔日报社快手讲师团讲师陶飞走进五原县新公中镇宣讲快手短视频运营知识的开场。
在讲座中，讲师一方面会对快手平台使用进行讲解，另一方面，还会教授如何正确利用好快手，学会从快手上“充电”，掌握现代农业新知识新技能，学会从快手上汲取精神力量，丰富精神生活，践行社会主义核心价值观。
三、主要成效
两年来，巴彦淖尔日报社“快手进百村”公益培训走进100个村子，有20余万农牧民下载快手APP，指导数万人开通了个人账号，给了广大农民群众提供了更为广阔的表达场域和更丰富的生活，成为农民不可或缺的“精神食粮”，部分群众茶饭、工作之余都会打开短视频软件，有不少人还热衷于用短视频记录自己生活的方方面面。此外，带动数万名农牧民通过快手进行短视频拍摄、直播，在推动传统农村经济转型升级的同时，助力建设美丽宜居的新农村、提升乡村治理水平。
快手讲师团还教会农牧民朋友借助平台掌握新知识、新技能，了解新产业，部分农户引进了鸵鸟养殖、葡萄种植等，收入较过去翻一番。同时给基层农牧民思想教育宣传也提供了新渠道。多个村镇干部利用快手平台不定期开直播，通过“云课堂”，搭建“新桥梁”，用通俗易懂的语言，普及农业、卫生健康等常识，上党课、讲红色故事，介绍社会主义核心价值观、中华优秀传统文化，解读移风易俗相关政策，分享移风易俗村居做法、个人经验，倡树新时代美德健康生活方式，树立文明新风尚。
四、推广理由
巴彦淖尔日报社“快手知识进百村”行动实施以来，深受乡镇干部、农牧民好评，通过把全媒体传播融入到乡村，融入到农业，融入到农民当中，为乡村振兴“激活”了分散在“网下”的村民力量，改变了村民的生活方式，激励大家积极投身、支持电商直播、电商创业的热情，让更多的人认知、思考、宣传、销售家乡农产品，拓宽特色农产品销售渠道，带领村民共同增收致富，培养了更多新型农民。此外，通过与多方合作，将线上与线下为农服务相结合，将农业产品、乡村旅游与媒体电商挂钩，将“三农”经济元素融入传播内容、服务、产品等各要素，为乡村振兴搭建新的模式和平台，让“现代金融+现代物流+现代传媒”模式成为巩固拓展脱贫攻坚成果、实现乡村振兴的“新农具”，让乡亲们的日子过得更幸福、更红火，为进一步推进移风易俗、建设文明乡风发挥主流媒体的力量。
